كان موقع يوتيوب أحد مصادر الدخل الرئيسية لشركة جوجل في أسوأ أوقات الوباء ؛ مع الأشخاص العالقين في المنزل يشاهدون مقاطع الفيديو كثيرًا. تبين أن ارتفاع عائدات الخدمة سيف ذو حدين ؛ يتعين على الشركة بذل المزيد والمزيد من الجهود للحفاظ على مستوى مرتفع.
كانت أكبر خيبة أمل في تقرير Google ربع السنوي الأخير هي موقع YouTube. نمت عائدات إعلانات الخدمة بنسبة 4.8٪ فقط على أساس سنوي؛ وبلغ 7.3 مليار دولار مقابل 7.52 مليار دولار التي توقعها المحللون. هذا هو أدنى معدل نمو على YouTube منذ أن بدأ الشركة المالكة ، Alphabet ، في زيادة المبيعات في الربع الرابع من عام 2019. في العام الماضي ، كان النمو 84٪ ، وفي عام 2020 – 5.8٪ فقط ؛ عندما خفض المسوقون تكاليف الترويج مع ظهور الوباء.
تباطؤ نمو دخل الإعلانات على موقع يوتيوب في الربع الثاني من عام 2022
خلال التقرير المالي ، بذلت إدارة Alphabet قصارى جهدها للتأكيد على أن نتائج العام الماضي طبيعية ؛ في محاولة طمأنة المستثمرين وإقناعهم بأن تباطؤ النمو لن يكون طويل الأجل. وهنا كان يجب أن تكون الشركة أكثر حرصًا فيما يتعلق بالوعود: في الأسبوع الماضي ، خيبت Snap المستثمرين بنتائجها ربع السنوية ، مما يدل على أنه في ضوء حالة عدم اليقين الاقتصادي الحالية ، ينفق المعلنون ميزانياتهم بعناية أكبر. وافق كبار مديري جوجل جزئيًا على هذا الموقف ، لكنهم لم يذكروا مشكلة أخرى – المنافسة.
في الأشهر الأخيرة ، الشركة لاحظ بشكل متزايد تزايد شعبية نظام مقاطع الفيديو القصيرة بشكل عام و TikTok بشكل خاص. منذ وقت ليس ببعيد ، صرح نائب رئيس جوجل الأول برابهاكار راغافان أن ما يصل إلى 40٪ من جيل الشباب يبدأون البحث على الويب ليس باستخدام جوجل ، ولكن باستخدام TikTok و Instagram. ليست هذه هي المرة الأولى التي تصبح فيها أرباح يوتيوب غير الكافية مشكلة لشركة Alphabet. في الربع الأول ، كانت عائدات الإعلانات على المنصة أقل من توقعات المحللين – ثم قالت الشركة إنها كانت تعلق آمالها على قسم شورتات YouTube ، وهو منافس مباشر لـ TikTok. تكمن مشكلة المشروع في أنه لا يحتوي على طرق تعديل على الفيديو قوية : حيث يختار المستخدمون بشكل متزايد طرقا جديدة كل يوم لإنشاء مقاطعهم ، لكن يقوم يوتيوب فقط باختبار طرق لكسب المال منه فقط.
